De titel en omschrijving die in Google verschijnen, zijn je etalage in de zoekresultaten. Nog voordat iemand je site bezoekt, beslist hij op basis van die paar regels of hij klikt of doorscrolt naar een concurrent. Toch laten veel ondernemers dit aan het toeval over, waardoor Google er zelf maar iets van maakt: vaak een rommelig fragment dat niemand uitnodigt.
Waar je kritisch naar kijkt
- Heeft elke pagina een unieke, beschrijvende titel?
- Vertelt de omschrijving in een zin wat de bezoeker krijgt?
- Passen titel en omschrijving binnen de getoonde lengte?
- Nodigt de tekst uit tot klikken, met een concrete belofte?
- Komt de inhoud overeen met wat de pagina werkelijk biedt?
Waarom de etalage telt
Je kunt op de eerste pagina van Google staan en alsnog weinig bezoekers krijgen, simpelweg omdat je fragment niemand aanspreekt. Twee resultaten naast elkaar, het ene met een vage titel en het andere met een heldere belofte: de bezoeker kiest bijna altijd het tweede. Goede metateksten zijn dus geen technisch detail maar een verkoopmoment, het allereerste contact tussen jou en een mogelijke klant.
"Een goede positie zonder een aantrekkelijke etalage is een winkel op de hoek met de gordijnen dicht."
Van toeval naar regie
Bij een beoordeling loop je je belangrijkste pagina's na en kijk je hoe ze in de zoekresultaten verschijnen. Dubbele of ontbrekende titels, afgekapte omschrijvingen, teksten die niet aansluiten op de pagina: het zijn stille lekken. Door per pagina bewust een scherpe titel en een uitnodigende omschrijving te kiezen, neem je de regie terug. Dat kost weinig tijd, maar kan het aantal klikken vanuit dezelfde positie merkbaar verhogen.
Een valkuil is om de omschrijving vol te proppen met zoekwoorden in de hoop op een hogere positie. Dat werkt averechts: een onnatuurlijke opsomming schrikt mensen af en wekt wantrouwen. Een omschrijving is geen technische truc maar een belofte aan de lezer, en die belofte moet de pagina daarna ook waarmaken. Eerlijkheid loont hier dubbel, want wie klikt op grond van een misleidende tekst, vertrekt meteen weer teleurgesteld. Een scherpe, eerlijke omschrijving die precies klopt met wat de bezoeker vindt, levert dus niet alleen meer klikken op, maar ook bezoekers die blijven.
Wil je weten of jouw etalage in Google klopt? Vraag een audit aan.
Verder lezen: Tekst en vindbaarheid · De eerste indruk van je site